Marca de roupa lança peças plus size, fitness produzidas em quatro estados do nordeste, incluindo Ceará

 Marca de roupa lança peças plus size, fitness produzidas em quatro estados do nordeste, incluindo Ceará

Varejista asiática superou a Marisa e se aproximou da C&A e da Guararapes, empresa controladora da Riachuelo, conforme as estimativas do BTG

Foto: Reprodução

A Shein, uma loja de roupas de origem asiática, anunciou o lançamento de novas categorias de roupas nesta quinta (19), como parte de uma estratégia de marketing para expandir sua oferta para o público plus size.

A loja de moda online agora oferece peças que variam de tamanho, indo do G1 ao G5, com preços que variam de R$ 7 a R$ 200.

O plano de expansão da Shein no mercado nacional começou em abril do mesmo ano, quando a marca divulgou que irá investir R$ 750 milhões até 2026. A empresa cogita alcançar 85% de suas vendas locais, produzindo e distribuindo produtos no Brasil.

Para atingir esse objetivo, a Shein está trabalhando na produção local e planeja envolver cerca de 2.000 confecções até o final de 2026, com a promessa de gerar 100 mil empregos. Até o momento, a empresa já estabeleceu acordos com 336 fábricas em 12 estados do Brasil, sendo que 213 delas já fornecem produtos para a plataforma. Durante os últimos seis meses, foram produzidos 4.000 modelos no Brasil, graças ao trabalho de confecções e estilistas locais, segundo a empresa.

Os investimentos de R$ 750 milhões incluem o fornecimento de tecnologia e treinamento para as confecções adaptarem seus processos de produção ao padrão da Shein.

É importante destacar que as empresas brasileiras não são exclusivas da Shein, e a adaptação ao modo de trabalho asiático tem sido um desafio, principalmente no que diz respeito ao cumprimento de prazos. 

A empresa produz pequenos lotes de 100 a 200 unidades por item e avalia as compras em tempo real, escalando a produção apenas dos modelos que têm aceitação garantida. De acordo com estimativas do banco de investimentos BTG Pactual, a Shein Brasil registrou um faturamento de R$ 7 bilhões no ano passado, um aumento significativo em relação aos R$ 2 bilhões de 2021.

Comparando a receita bruta da Shein com a de outras redes de vestuário no Brasil em 2022, a varejista asiática superou a Marisa (R$ 3,2 bilhões) e se aproximou da C&A (R$ 8,2 bilhões) e da Guararapes, empresa controladora da Riachuelo (R$ 8,6 bilhões), conforme as estimativas do BTG. A Renner manteve sua liderança, registrando uma receita bruta de R$ 15,9 bilhões em 2022.